要么是该用某个App的都用上了

发布时间:2018-10-20 18:59:18
在APP的时间战争里,小程序是最佳的解决方案么 b016.jpg

对于App来说,下半场的关键是让用户打开更多、停留更久,简而言之:留下用户,争取用户时间。

为什么说App下半场是时间争夺赛?

张小龙在年终演讲中说,移动互联网不是将电脑变得更浓缩进而便于移动,而是一个全新的应用生态。

PC时代互联网巨头希望有更多用户访问,所以说是流量为王。移动互联网,App则希望更多被用户打开并留下。

上市公司会公布活跃用户数、用户使用时长这样的指标,却从来不会公布PV、UV这样的PC时代十分关注的指标,就表明,移动互联网已不再是流量为王,而是注意力为王了。

流量和注意力有什么不同?

流量时代,网站会希望你打开更多页面,我们会看到门户小编为了增加流量,将一篇文章分割成多页,或者干脆自动弹出不同页面。

而注意力时代,App希望你更多地刷信息流,或者直接停留在某个视频页面观看,然后App的广告就会在信息流或者视频中适时出现。

当你将时间花在一个App上,就意味着你的眼球聚焦在某个App上,也就意味着你的注意力给到了某个App。到了下半场,App如何更多地争取用户时间,将变得愈发重要。

第一,2017年新的移动App很难再有机会,已有App的用户增长到顶,要么是圈完了大多数用手机的中国人,要么是该用某个App的都用上了。让存量用户花更多时间在App上就变得很重要。

第二,不论是从广点通还是别的平台导入用户成本高昂,更重要的是不同App之间的孤岛效应导致注意力很难互相导入,App只得自力更生,吸引注意力形成流量闭环,自生流量很重要。

第三,如果说PC互联网是基于流量+广告进行变现,那么移动互联网的变现就更加多元化,除了广告,可以卖内容,卖会员、卖商品,甚至还能基于IP做大电影卖钱,而前提都是要有足够多的注意力,商场的基础都是人流量,而移动互联网则要人的注意力,说白了,眼球经济。

总之,争取更多的用户时间,将成为移动App下半场之争的关键。

移动App都在如何抢占用户时间?

抢占更多用户时间、吸引注意力,已经成为越来越多App的重点任务,App们都是怎么做的呢?

内容化

内容互联网是2016年就已形成的一个趋势,直播火、网红兴,都体现出这一点。

偏“工具属性”的猎豹移动、手机百度启动内容战略,卖货的淘宝、京东上线直播和内容平台,张小龙说微信希望用户用完即走,但不论是公众平台的推出,还是小程序的发布,以及将小视频升级到长视频都表明微信一直在通过内容化以不断地占据更多用户时间。

去年,市值翻了超过两倍的中概股有两家,一家是微博,还有一家是陌陌,都是靠的内容战略。

微博“今日头条化”,圈自媒体、做长文章,扶持一下科技推短视频和直播。陌陌最初定位陌生人社交,用户在上面认识陌生人要了微信号就离开了,就跟婚恋App一样,用户花的时间不会多到哪里去。

2015年底陌陌启动视频社交战略之后,去年出了时刻和群视频功能,直播三季度收入超过1亿美元,占整体收入70%,用户社交时可顺便消费内容,无聊时可打开陌陌观看直播、短视频。

唐岩为陌陌设定的长期愿景是“在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色”,泛娱乐的定位意味着陌陌在内容上会继续发力,在通过直播赚得钵满盆满之后,陌陌已是实力倍增的巨头,接下来可能会上线图文公众平台、长视频聚合这类内容,涉足到内容上游IP产业做电影什么的也有可能。

社区化

只有内容并不足以抢占用户时间——只有内容是媒体,移动新媒体平台很多,视频网站、新闻客户端、杂志报刊新媒体App……但引入人的元素,强化社交元素,就有更强的“时间吸引力”。

QuestMobile二季度数据显示,在总使用次数和总使用时长上,陌陌季度环比增长均达到25%,远远超过第二名,之所以陌陌更能抢占时间,在于它的陌生人社交属性一直都在。

一方面内容是社交的工具,可以提高效率,比如人们希望通过直播认识妹纸,妹纸在陌陌直播潜意识也是愿意社交的(所以才有这么多人打赏,你懂的),用户通过直播认识妹纸比打招呼成功率更高,所以用户消费内容不只是为了娱乐、信息,还有一层目的是社交(微博、微信以及一般直播平台很难实现这一点,所以直播并没有陌陌做得好)。

另一方面,社交分享本身可产生大量内容,微信成中国版的Instragram就是因为人们乐于在朋友圈分享图片给朋友看。

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