为什么用户需要Doodle? 36氪专访Google

发布时间:2015-04-18 11:54:09
为什么用户需要Doodle? 36氪专访Google Doodle负责人Ryan Germick \糖醋??2015/01/17 12:11为什么用户需要Doodle? 36氪专访Google Doodle负责人Ryan Germick

2015年1月16日上午,Google Doodle团队负责人Ryan Germick空降北京谷歌总部,与36氪及其他多家媒体分享了Google Doodle这一有趣产品背后的故事和理念。Ryan曾经为游戏公司工作,2006年加入Google后开始负责主页的个性化Logo——Doodle产品的设计。题图为Ryan现场创作的一副小涂鸦作品。

1998年,Google创始人Larry和Sergey要去内华达沙漠参加火人节,于是有了第一个简单的Doodle。之后逐渐形成了涂鸦传统,每当有重要的节日、纪念日或事件的时候,Google都会将首页的Logo重新设计,融入与主题相关的元素。从起初静态图片到加入交互性,音效,游戏和视频,或许以后还有VR和3D效果,Doodle逐渐成了一个传递Google的创意、幽默和价值观的媒介。

为什么世界需要更多Google Doodle?

1. Robot can’t do everything…yet.(机器人不能做所有的事…目前。)

8年前,Ryan曾经为刚上线的Google街景设计过一系列小人图标,包含不同的服装和造型,主要用户使用导航就会看到标明自己位置的小橘人在地图上移动(有没有想到易到用车上标志汽车位置的拟物化图标?)。为了更好地为观众介绍这一新产品,Ryan亲自穿上了橘黄色的紧身衣扮演了小橘人,效果,如下图。

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2. You don’t need to be a personality to have personality. (不必拟人化也可以凸显个性。)

在做这个项目之前,Ryan主要为Google做图标设计工作。他提到一个至今很喜欢的设计是早期为Gmail设计的便便图标。顺便黑了微软一把,因为他觉得早期Word版本中那个曲别针小助手实在是个鸡肋的设计,它看起来很智能,却在当时根本做不到与用户有效地互动。相比之下,还不如一个便便来得直接明了(注意细节,还有两只苍蝇在盘旋)。

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3. Users need something more than information. (用户需要的不仅仅是信息。)

在2010年5月21日纪念PAC-MAN(吃豆人)游戏诞生30周年的Doodle中,用户可以直接在Google主页玩这个小游戏,据第三方统计,全球总计游戏时间达5亿小时,多为上班时间进行。预计对企业生产造成了8500万英镑损失,为此登上吉尼斯世界纪录成为造成损失最多的游戏。据Ryan透露,该游戏一共设计了256关,不知道是否有人曾经把它玩儿穿……

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4. Technology is more personal than ever. (科技已经无比个人化。)

科技已经渗透进每个人的生活,可能我们与智能手机相处的时间都要比家人多。要想取悦每个用户,当然要有些个性化的设置。比如,如果你注册了Google+并提供生日信息,Google Doodle将会在生日当天变出蛋糕给你噢。

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5. Psychology matters. (心理学很重要。)

人们为什么喜欢过节?因为——

6. Everyone loves present. (人人都爱礼物。)

这还用说么。

7. Fun can be functional. (好玩也可以有用。)

Ryan为我们展示了一辆最棒的热狗车,相信看了你就懂了——

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8. Reward users for good behavior. (当用户表现好的时候奖励他们一下。)

给颗糖永远好过给个巴掌。他说他对他的狗也是这样的==b

9. Reinforce your values. (强化你的价值观。)

在2014全年,Google Doodle所有庆祝诞辰的名人中,男女比例是基本一致的。在Google Doodle的团队中,有华裔也有其他族群,还有两只狗。Google希望通过Doodle这个媒介传递的不仅是创意和幽默,还有一种包容和多样的文化。

10. Build a more delightful & humor future. (让未来更令人愉快,充满幽默。)

那么,给世界更多涂鸦吧。查看往期精彩请戳—Google Doodle Archive。

【Bonus Questions】彩蛋!

  • 你最爱的设计师是?

我很欣赏Chris Ware(美国插画师,经常为New Yorker杂志设计封面),还有大力水手永远是我的最爱。

  • 有挺多人在网上总结Google Doodle曾经犯的小错的,比如日期记错之类的,你怎么看?

我们故意的好吗,不然大家没事可做了多无聊呀。

  • 你觉得2014最棒的Doodle是哪一个?

应该是世界杯吧。因为我们当时就在巴西,每天根据一些实时战况来更新,你看这个Doodle上面,大家都在看球很嗨,Boss一来立即装作在讨论业务,不过屏幕上可以看到Google的股价一直在跌哈哈哈。

  • 2014哪个Doodle最难搞?

应该就是魔方那个,很早以前我们想做一个魔方出来,因为它很简单、有趣、五颜六色的,和Google非常搭,但是当时的技术还做不到,去年我们终于把它做出来了!

  • 你来过中国吗?有没有发现哪些有趣的设计?

曾经去过上海,在上海博物馆看到很多中国不同朝代的钱币,种类那么多,我觉得还挺好玩的。