网络电台玩起偶像崇拜,音频自媒体风光无限

发布时间:2015-11-10 10:59:54
网络电台玩起偶像崇拜,音频自媒体风光无限
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  如今,电视和报纸已经完全被颠覆了,而同样作为传统三大媒介之一的广播,却衍生出了网络电台这种新生的模式。

  自从2011年9月国内互联网首个音频聚合平台蜻蜓FM上线之后,网络电台行业繁荣生长,荔枝FM、喜马拉雅FM、考拉FM等一波接一波的新平台陆续崛起。

  粉丝经济或是下一爆发点

  根据第三方数据平台易观智库的报告显示:目前喜马拉雅FM的用户数突破2亿,蜻蜓FM拥有1.2亿用户,考拉累计用户超过6000万。但是,在整个行业中,缺乏稳定多样的盈利模式一直是通病,大多数平台都只是摸着石头过河,走一步算一步。

  目前的网络电台中,普遍采取的盈利模式是“广告+付费订阅”的形式,而由于需要同其他平台竞争,抢占市场,付费订阅的比例普遍都比较小,广告植入往往成了主要的盈利点。

  在这样的大背景下,单靠广告这种单一的营收模式,虽然亦有增长,但是并不能完成支撑各大平台未来的进一步发展,尤其是用户量暂时较小的第二、第三梯队,形式可能更加严峻。

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  根据速途网统计的2015年上半年国内主流网络电台日均使用时长,喜马拉雅FM暂居行业第一。

  在传统广告盈利之外,网络电台注定需要开发更多盈利模式,而最近,包括蜻蜓、考拉、喜马拉雅等第一梯队的音频聚合平台不约而同地把目光投向了粉丝经济,吸纳和培养各类优质主播成为了各大平台掘金的首选。

  主攻PUGC,争抢有限名人资源

  网络电台挖掘粉丝经济,利用“偶像崇拜”分得一杯羹的战略可以分为两个部分:第一部分,也是比较立竿见影手段是直接拉拢、吸纳已有一定名气的名人入驻自家平台,直接坐享他们带来的人气和粉丝经济。

  蜻蜓FM和喜马拉雅FM今年以来都已经推出了自己的PUGC战略,邀请传统电台主持人,专业声音玩家,以及自媒体KOL专门为在线制作内容。在吸纳专业主播、名人等资源上竞争也比较激烈。

  在几大平台中,喜马拉雅FM是最早启动PUGC生态战略的,340万主播里6万多是加V主播,其中6000多人是大咖名人。

  “我们特色是PUGC生态,不是传统的PUGC,因为不仅有内容,还有生产内容的能力,因为我们有完善的孵化链条,喜马拉雅大学负责培训主播,声音梦工厂基金负责投资主播,喜马拉雅平台负责内容分发,包括主播商业化闭环,是一个完整的产业链”喜马拉雅FM高级市场总监张永昶这么说。

  著名军事家张召忠、财经自媒体人吴晓波、“愤怒主播”万峰等都已经先后入驻蜻蜓FM;国内著名恐怖有声读物品牌��《张震讲故事》与考拉FM独家合作;喜马拉雅FM已与市面上70%-80%的知名自媒体人或公司签订了独家版权,其中包括《郭德纲相声》、《罗辑思维》等热门节目,许知远、王自健、张嘉佳等知名媒体人、作家也纷纷入驻喜马拉雅FM。

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  以蜻蜓FM为例,张绍忠、王自健等专家、名人均已入驻,并开通了自己的节目,这就是目前网络电台普遍视为重心的PUGC模式。

  在众多网络电台纷纷争抢主播资源的同时,由于网络电台音频市场往往会遇到交叉版权的问题,主播资源的有限导致的版权纠纷也闹得沸沸扬扬。

  今年4月,多听FM和荔枝FM两款在线电台应用同一天都被苹果App Store下架,两款应用均发表声明称下架是因为被同行恶意投诉导致的,而投诉也都涉及到版权问题。

  而考拉FM也曾以侵权为由起诉蜻蜓FM,理由是蜻蜓FM非法传播考拉FM版权节目《二货一箩筐》和《野史三国》。

  长线规划,砸重金招募草根主播

  除了捡现成的“偶像崇拜”之外,网络电台另一种长期的战略就是培养自己的有潜力的“草根主播”。

  蜻蜓FM今年投入5亿启动的“声价百万”全球播主竞技大赛,其中比赛奖金就高达1.6亿,就是为了寻找和培养优质的主播资源;喜马拉雅FM也在今年推出“全球华语播客巅峰榜”,每月黑马奖得主将获得10万现金奖励,以及近千万的推广资源,还有机会联手KPCB/SIG共同打造国内首个专注于创新音频节目制播团队投资和孵化的基金会��声音工场,首批募集1亿元基金用于孵化有声创业团队。

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  考拉FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等多家网络电台都陆续砸重金培养、寻找草根主播,主打粉丝经济。

  著名的主播、心理学家青音的工作室日前正式成立了“U anchors主播自媒体孵化联盟”,“除了帮助职业主播实现自媒体化的转型之外,我们同样欢迎有主播梦的好声音加入联盟。”青音对新榜说。

  “U anchors主播自媒体孵化联盟”试图将体制内的职业主播和所谓的“草根主播”放在同一个起跑线上,成立仅一周,目前已经有600多位报名者意愿加入该联盟。“人人都能发声,成为主播”是青音成立这个孵化联盟的初衷之一。

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  青音强调,主播、心里学者、歌手、专家学者等都可以加入“U anchors主播自媒体孵化联盟”成为主播,培养出第二个“罗辑思维”、“凯叔讲故事”并不是不可能。

  “我们给他们提供的是线上线下的专业主播主持技能辅导,如何制作一档吸引人的互联网音频节目,我们也为他们设计晋级机制,如果他们足够出色,我们会帮助推荐到各地电台,完成他们的主播梦想。”青音这样解释“U anchors主播自媒体孵化联盟”推出的粉丝主播。

  爱奇艺、蜻蜓FM、喜马拉雅FM,以及青音工作室即将推出的“音符App”,都是青音工作室的战略合作伙伴,对于未来培养的粉丝主播,这些网络电台都能完全吸纳,两者的合作形成了人才培训、输送的上下游结构。

  依然是资本市场的香饽饽

  虽然对于粉丝经济的挖掘可以算是刚刚起步,但是资本市场对于网络电台的青睐程度并不低,蜻蜓FM目前已经完成了三轮融资,同时已经计划明年在A股上市;考拉FM也已完成B轮2亿元人民币的融资,目前正在进行C轮融资,且也有A股上市的计划;喜马拉雅FM去年完成5000万美元B轮融资,估值12亿元。

  网络电台的蓬勃发展在某种意义上,为所有音频类的自媒体打开了广阔的发展前景。无论是体制内的主播们,还是声音有特色、对自己的声音有自信的普通人,都有机会通过这些网络电台成为真正的自媒体人。

  但是另一个问题是,目前的音频行业已是一片红海,而整个行业的竞争毕竟是零和的,在这些第一梯队的大平台争抢主播资源的同时,市场占有率相对较小的平台恐怕将面临生存危机。随着整个网络电台行业两极分化的情况越来越明显,行业洗牌恐怕也在所难免。(新榜)


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